표현전략이 가져야할 7대 특성
①단순성 - 소비자가 기억하기 쉽다.
②독창성 - 광고표현의 존재가치. 광고가 예술의 영역을 갖게 하는 이유
③충격성 - 적은 비용으로 최대의 효과를 얻는 경제효과. 눈에 띄게 하는 장치
④관련성 - 제품 판매에 기여하는 브랜드 연결고리
⑤역동성 - 끊임없는 경쟁과 소비자 마인드의 변화를 따라잡아야 한다.
⑥차별성 - 경쟁사의 광고표현과 유사성을 회피하고 고유 이미지 정착
⑦인간성 - 소구대상은 언제나 최종 구매(사용)자인 사람